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基于WBL框架下的中国乳品行业品牌竞争力提升策略研究
作者: 赵春雷 ; 杨子刚
关键词: WBL 乳品业 品牌价值 竞争力 品牌组合策略
摘要：中国乳品业在三聚氰胺事件后，面临国内外的双重威胁与挑战，乳品业如何重建信任、重塑消费者信心已成为影响行业发展的首要问题。本文在剖析了中国乳品业面临的市场威胁与挑战的基础上，通过大量数据对中国乳品业品牌价值、品牌竞争力进行了剖析，提出品牌建设及品牌组合策略，是未来中国乳品业走出困境的首要选择。
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